率先深度建构生活美学方式 美克家居抢先占领消费高地 今日视点

5月16日，美克家居（600337.SH)在北京美克洞学馆宣布，与虚苑国际艺术有限公司达成全面战略合作。美克美家是首个提出“生活美学方式”概念的中国品牌，虚苑国际拥有世界领先的版画创研中心及一线品牌的艺术家合作积累，双方在各自的领域都有着很大的影响力，两者此次合作可谓“强强联合”。

(相关资料图)

与此同时，美克家居、虚苑与李可染画院共同合作的现当代艺术研究院进行了授牌仪式，此举将进一步增强美克家居的研发设计能力。通过艺术与家居的深度融合，美克家居在为后续产品研发设计夯实发展引擎的同时，也将助力公司在激烈的市场竞争中扩大优势，用领先的“生活美学”构建自身的品牌与产品壁垒。公司再一次用高效的行动回应了市场和消费者的期待。

同时，此次启动的曹明凤作品美克门店全国巡展，形成了一道亮丽的风景线，通过国际著名策展人、顶级文化学者的加持，原创艺术作品和不断推出的艺术家联名款设计，使美克的艺术加生活得以深化和巩固，成为同行业中独一无二的家居美学艺术引导者。

艺术赋能产业链营收实现逆势增长

与艺术达成更深一步的融合并非偶然，美克家居在此之前已经投入了大量的资源，构建起了属于公司品牌自身的核心竞争优势。

自创立以来，公司将“艺术”作为自身的标签持续耕耘。此前，公司通过美克洞学館、美克家居品牌馆、美克美家旗舰店等不同类型的店面与知名艺术策展人士合作，打造了艺术文创与居室文化相融合的另类消费生活方式，用设计与艺术赋能品牌内驱力。例如2023年举办的“生生不息”跨年艺术展和“穿越千年”龟兹石窟艺术展等活动。公司通过对生活美学精准而深入的把握，为消费者带来了全新的家居艺术生活体验。

值得一提的是，在国际业务中公司亦有建树。2019年公司还在美国高点市打造MAC美克艺术中心，吸引更多零售商、设计师以及电商客户下达订单。

公司表示，在核心城市和主力门店落地艺术品与家居产品高度融合的场景体验模式，现阶段收获了较好的引流效果和优质客群青睐。公司今年将借助品牌成熟的营销圈层，在全国门店逐步开展艺术文创与居室文化相融合的另类消费生活方式新体验，发挥门店即媒体、门店即品牌的价值主张，进一步深化布局电商及加大直播平台发声力度，带来创新高效的增长空间。

聚焦具体成果，可以发现公司对“艺术”与家居“实用性”的结合成果颇丰。2022年，美克家居收入44.96亿元，国内门店数量达471家，旗下直营零售品牌美克美家连续十一年入选《中国500最具价值品牌》榜单，品牌价值240.65亿元。

在品牌力稳步增长的利好下，2022年，公司在国内家居出口规模下降5.3%的背景下，实现了18.86%的逆势增长。除此之外，据2023年一季度财报显示，美克家居国内零售直营业务较去年同期实现大幅上涨，实现营收11.2亿元，同比增加11.22%，公司今年营利有望实现持续增长。

全渠道经营优势突出数字化应用领跑行业

二十年来公司始终聚焦核心用户的价值需求，不断完善和创新设计与服务，积累了大批有消费能力的客户，拥有大批有消费能力、高消费品质人群等忠实客户。

在对客户需求的具体落实中，公司多年来以全渠道经营模式为立足点，在直营零售、加盟零售、国际品牌批发、设计师、电商等全渠道均有布局。公司通过全渠道布局，一方面巩固既有优势，另一方面拓展业务进一步增长空间。

以直营品牌美克美家为例，其在全国布局有美克洞學館、品牌馆、旗舰店、标准店、体验店及设计工作室，持续聚焦消费者体验需求的变化，致力于为消费者打造极致优雅的生活空间。其中美克洞學館荣获“北京城市更新最佳实践”评选的北京城市更新“优秀案例”项目，成为区域新地标。截至 2022 年末，拥有148 家直营门店。

生活美学驱动公司品牌发展，激活市场消费意愿，而艺术的可观可感离不开公司大力的研发投入与领先的数字化水平支撑。

公司在数字化转型方面具有很高的应用水平和专业能力。数字化技术的应用体现在企业的各个环节中，从产品数字化设计、智能化销售和售后服务、数字化营销、数字化供应链、智能制造，以及数字化运营决策支持。

值得一提的是，美克家居拥有世界领先的生产制造基地及工业 4.0 标准的智能工厂，实现了“智慧工厂”和“智能生产”的多项领先技术，通过自动、柔性、高效、低耗的制造过程，大幅降低人工成本，提升生产效率并改善品质，满足客户个性化需求。

公司目前在天津拥有 8 个国内制造能力领先的中高端家具制造工厂，在赣州建立美克在智能制造领域最先进的“2.0 版”智能工厂美克数创科艺园，数智化能力处于较高水平。

总的来说，公司建立了全链条数字化运营体系，全面助力提升企业的效率与客户满意度。

公司对长期主义的坚持以及对客户存量价值的持续挖掘将为公司的可持续发展保驾护航，叠加公司对于商业IP的打造等积极战略行为，公司未来的发展潜力可期。（CIS）